La semaine dernière, les membres de notre équipe Max Böckmann et Diana Bein a participé ADZINE CONNECT — PUBLICITÉ VIDÉO 2024 à Hambourg. L'événement a réuni les principaux décideurs du marketing, des spécialistes de la technologie et des leaders du secteur pour discuter des dernières tendances en matière de publicité vidéo et de télévision connectée (CTV). Pour Max Böckmann, l'une des sessions les plus marquantes a été la conférence de Max Lederer, directeur de l'innovation chez Jung von Matt, intitulé Baptême ou bain de sang : aperçu de la façon dont l'IA générative transforme la publicité.
Voici le résumé de cette présentation fascinante par Max Böckmann.
L'IA générative : de la disruption à la transformation
Lederer a présenté une exploration révélatrice de la façon dont l'IA générative remodèle le paysage publicitaire. Loin d'être un outil qui menace la créativité, l'IA est en train de devenir un moteur essentiel de l'ingéniosité et de l'efficacité humaines.
Utilisation stratégique de l'IA : un outil d'amélioration, pas de remplacement
- Personnalisation à grande échelle: L'IA révolutionne le CRM en proposant des publicités hautement personnalisées et des pages de destination adaptées aux utilisateurs individuels. Imaginez un monde publicitaire où chaque parcours client donne l'impression d'avoir été conçu spécialement pour lui.
- Intelligence augmentée, pas intelligence artificielle: Lederer a souligné que l'IA devait améliorer les capacités humaines plutôt que de les remplacer. « L'IA n'est pas là pour vous prendre votre travail, elle est là pour vous aider à vous améliorer », a-t-il expliqué. Les entreprises tirent parti de l'IA pour soutenir les employés à tous les niveaux, améliorer l'efficacité et favoriser la collaboration.
Changements de modèle économique : développer la créativité
- Révolution de la production: L'IA réduit les coûts de production et les délais, transformant des tâches autrefois coûteuses en processus accessibles. « Nous sommes passés de 4 000€ pour une seule séance photo à 40€ par image générée par l'IA. Si cela ne fait pas bouger les choses, je ne sais pas ce qui le fera », a noté Lederer.
- Du sur-mesure au standardisé: Les agences sont en train de passer de campagnes personnalisées à des pipelines de produits évolutifs. Cette évolution leur permet de proposer des solutions standardisées, pilotées par l'IA, qui créent de nouvelles sources de revenus tout en préservant leur créativité.
Applications pratiques : exemples de réussite concrets
- L'IA générative en action: Des entreprises comme BMW utilisent du contenu généré par l'IA pour améliorer l'engagement des clients tout en réduisant considérablement les délais de commercialisation.
- Les modèles linguistiques et au-delà: La traduction en temps réel basée sur l'IA devrait révolutionner la collaboration mondiale, en supprimant les barrières linguistiques et en ouvrant de nouveaux marchés.
- Gains d'efficacité: Pour les équipes créatives, l'IA automatise les tâches répétitives, libérant ainsi du temps pour se concentrer sur l'innovation stratégique.
Défis et risques : l'autre facette de l'IA
Lederer s'est montré franc quant aux risques associés à l'adoption de l'IA :
- Le dilemme de l'innovation: De nombreuses entreprises risquent de freiner l'innovation en s'accrochant à des modèles existants au lieu d'exploiter le potentiel de transformation de l'IA.
- Domination des grandes technologies: Les canaux d'entrée émergents pilotés par l'IA, tels que les interfaces vocales, pourraient entraîner une monopolisation par des géants de la technologie tels que Google, Apple et Amazon, compliquant ainsi la concurrence pour les petits acteurs.
Perspectives d'avenir : la créativité comme facteur de différenciation
Malgré les défis, Lederer entrevoit un avenir prometteur où l'IA stimule la créativité au lieu de la remplacer :
- Explosion de contenu: Les outils d'IA amélioreront la qualité du contenu généré par les utilisateurs, brouillant ainsi les frontières entre les créateurs professionnels et amateurs.
- Redéfinir les KPI: Les marques doivent repenser la façon dont elles mesurent la valeur dans un monde de plus en plus dominé par le contenu généré par les utilisateurs et amélioré par l'IA.
- La créativité en tant que ressource fondamentale: Dans une ère post-innovation, la créativité humaine restera l'ultime facteur de différenciation. Comme l'a dit Lederer avec humour : « Dans deux ans, nous regarderons probablement en arrière et nous nous dirons : Waouh, c'était mignon ».
