Au cours de cette année DEX, une campagne a vraiment attiré l'attention : l'initiative innovante de gamification que nous avons créée pour La Poste Suisse en collaboration avec Havas. En proposant une approche interactive, nous avons démontré comment le message de marque peut réellement aller au-delà de la communication pour devenir une expérience engageante. La campagne a connu un succès retentissant, démontrant comment la gamification favorise un engagement exceptionnel des utilisateurs.
Le défi était clair : mieux faire connaître le service « Meine Sendungen » de la Poste, réengager les utilisateurs existants et attirer de nouveaux clients cibles. La solution ?
Une campagne de gamification hors du commun qui a donné vie aux options de livraison de la Poste de manière ludique et engageante. À l'aide de publicités interactives, le public a été invité à découvrir différents services en profitant de jeux courts et captivants. Cela a non seulement suscité la curiosité, mais a également approfondi le lien avec la marque. Les utilisateurs pouvaient interagir directement dans l'annonce et étaient ensuite dirigés vers une page de destination où ils pouvaient continuer à jouer et même participer à un concours.
Pourquoi la gamification ?
- Engagement plus élevé : Les éléments du jeu ont immédiatement captivé les utilisateurs.
- Rappel de la marque : L'interaction a assuré une impression durable.
- Fidélisation de la clientèle : Les expériences ludiques ont créé des émotions positives.
- Informations en temps réel : Les données collectées ont permis d'optimiser en permanence la campagne.
Le jeu
Les résultats parlent d'eux-mêmes :
- 62 % des parties démarrent — La plupart des utilisateurs ont interagi avec le jeu.
- +4,1 % d'augmentation de la marque — Un indicateur clair de la notoriété accrue de la marque.
- Taux d'interaction élevés — Les éléments gamifiés ont favorisé un lien fort avec la marque.
Êtes-vous prêt à lancer votre propre campagne de réussite ?
Nous aimerions avoir de vos nouvelles ! Créons une stratégie de gamification qui fera passer votre marketing au niveau supérieur.
