Le paysage de la publicité numérique connaît une transformation fondamentale. Alors que les réglementations en matière de confidentialité se durcissent et que les cookies tiers touchent à leur fin, les annonceurs et les éditeurs recherchent des solutions durables pour continuer à apporter de la valeur grâce à la publicité.
Le récent Conseils sur les solutions sans identification publié par l'IAB Tech Lab offre des informations essentielles sur cet écosystème en évolution. Chez C Wire, nous pensons que ces résultats sont essentiels pour façonner un avenir publicitaire responsable et centré sur la confidentialité.
Nous partageons ici les principaux enseignements du travail de l'IAB Tech Lab et la manière dont C Wire s'aligne sur ces principes.
Comprendre les solutions sans identification
L'IAB Tech Lab définit les solutions sans identité comme des stratégies qui permettent aux annonceurs de cibler et de mesurer leurs campagnes sans se fier à des signaux d'identité susceptibles d'identifier des individus. Au lieu de cela, ces solutions se concentrent sur ciblage contextuel, données agrégées, et technologies préservant la vie privée comme les cohortes et le traitement sur appareil.
Ce que ne sont pas les solutions sans identification
- Ils ne s'appuient pas sur des identifiants déterministes tels que les adresses e-mail ou les identifiants hachés.
- Ils évitent de relier des données individuelles entre des plateformes ou des écosystèmes.
- Bien qu'elles soient exemptes de cookies, toutes les technologies basées sur les cookies ne sont pas sans identifiant ; IDless va plus loin en éliminant complètement les identifiants interdomaines.
Principaux avantages pour les annonceurs et les éditeurs
L'IAB Tech Lab souligne plusieurs avantages liés à l'adoption d'approches sans identification :
- Conformité de confidentialité améliorée: En supprimant les identifiants, ces solutions permettent de se conformer plus facilement à des réglementations telles que le RGPD et le CCPA.
- Portée de campagne améliorée: ils déverrouillent l'inventaire publicitaire sur les navigateurs et les plateformes où les identifiants ne sont pas disponibles (par exemple, Safari, Firefox).
- Pertinence du public sans identification: Grâce à des signaux contextuels et à des données de première partie, les annonceurs peuvent toujours proposer des campagnes personnalisées et percutantes.
- Confiance et transparence accrues: les consommateurs sont plus susceptibles d'interagir avec les publicités lorsque leur vie privée est respectée.
Défis à relever
Bien que prometteur, l'IAB Tech Lab reconnaît certains obstacles :
- Échelle limitée des technologies publicitaires existantes par rapport aux solutions basées sur l'identification lors des premiers stades d'adoption.
- Lacunes de mesure, telles que les retards dans les rapports d'attribution et le recours à des modèles probabilistes.
- Coûts de mise en œuvre initiaux, nécessitant un investissement dans la technologie et l'expertise.
Comment C Wire s'aligne sur ces innovations
Les principes sans identification définis par l'IAB Tech Lab reflètent étroitement la mission et les capacités de C Wire. Nous sommes fiers d'être à l'avant-garde de cette transition, permettant aux annonceurs et aux éditeurs de prospérer dans un monde sans cookies.
Ciblage contextuel à grande échelle
Notre plateforme s'appuie sur des algorithmes pilotés par l'IA pour analyser le contexte des pages et le faire correspondre à notre compréhension des publicités faisant la promotion des publicités, sans suivre les individus. Cela garantit à la fois la confidentialité et la précision du ciblage.
Création de rapports et optimisation améliorés
Les solutions de C Wire s'alignent sur les modèles de reporting agrégés, offrant des informations exploitables sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Assistance aux éditeurs
Les éditeurs peuvent monétiser entièrement leur inventaire grâce à nos solutions sans identification, garantissant ainsi des emplacements publicitaires de grande valeur tout en respectant la confiance des consommateurs.
Points à retenir pour l'industrie
Les directives de l'IAB Tech Lab indiquent clairement la voie à suivre pour le secteur. Pour les annonceurs, les éditeurs et les plateformes technologiques, l'accent doit être mis sur l'innovation qui donne la priorité à la confidentialité, à la conformité et à l'efficacité.
Informations exploitables tirées du guide :
- Adoptez le ciblage contextuel et basé sur les cohortes: L'abandon des signaux d'identité n'est pas seulement nécessaire, c'est aussi l'occasion de renforcer la confiance du public.
- Investissez dans des technologies préservant la confidentialité: Des solutions telles que le traitement sur l'appareil, l'apprentissage fédéré et la confidentialité différentielle deviennent indispensables.
- Adapter les modèles de mesure: Les techniques de mesures agrégées et probabilistes seront essentielles pour évaluer les performances des campagnes.
- Collaborez dans tous les écosystèmes: Le succès de la publicité sans identité dépend de normes cohérentes et de partenariats entre les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies.
La route à suivre avec C Wire
C Wire est fière de partager la vision d'un écosystème publicitaire axé sur la confidentialité avec l'IAB Tech Lab. En intégrant ces principes à notre plateforme, nous veillons à ce que nos clients puissent non seulement garder une longueur d'avance sur les changements du secteur, mais aussi créer des liens significatifs et respectueux avec leur public.
Ensemble, nous pouvons construire un avenir où la publicité prospère sans compromettre la confidentialité.
