Scope3, le pionnier de la décarbonisation des médias et de la publicité, a fait la une des journaux avec l'acquisition d'Adloox, une plateforme française de vérification et d'analyse des publicités connue pour lutter contre le trafic non valide, la faible visibilité et les placements publicitaires frauduleux. Cette décision stratégique associe les solutions axées sur le développement durable de Scope3 à la technologie robuste de qualité multimédia d'Adloox, marquant ainsi une avancée significative pour les deux entreprises et pour le secteur de la publicité.
Voici pourquoi cette acquisition va changer la donne.
Révolutionner la publicité durable
La mission de Scope3 a toujours été de rendre la publicité plus durable en réduisant les émissions de carbone et les pratiques de gaspillage. Leurs solutions phares, notamment Climate Shield et Green Media Products (GMP), ont déjà aidé des milliers d'annonceurs à réduire leurs émissions tout en améliorant l'efficacité de leurs campagnes. Désormais, grâce à l'expertise d'Adloox, Scope3 peut remédier à un éventail encore plus large d'inefficacités. (qui sont les émissions de carbone des moteurs)
Les capacités d'Adloox en matière de détection du trafic non valide (IVT), d'amélioration de la visibilité et d'amélioration des performances publicitaires s'inscrivent directement dans la vision de Scope3. Chaque impression publicitaire qui n'atteint pas un spectateur humain contribue à un gaspillage de dépenses publicitaires et à un coût carbone caché. Ensemble, Scope3 et Adloox relèvent ce défi en intégrant la réduction des émissions de carbone à la qualité des publicités.
Une efficacité multimédia inégalée
La technologie d'Adloox accroît la capacité de Scope3 à identifier les emplacements publicitaires inutiles, tels que les sites conçus pour la publicité (MFA), tout en maintenant des normes élevées en matière de prévention des fraudes et de visibilité. En réduisant les déchets, les annonceurs obtiennent non seulement de meilleurs résultats, mais réduisent également leur empreinte carbone. C'est ce double avantage qui distingue Scope3.
La présence d'Adloox sur les principales plateformes telles que Meta, Amazon Ads, The Trade Desk et DV360 permet des intégrations fluides pour les annonceurs. Leurs fonctionnalités de préenchère permettent aux annonceurs d'accéder aux solutions de Scope3 avec un minimum de friction, mettant ainsi la durabilité et l'efficacité au premier plan des achats médias.
Combler les lacunes en matière de vérification des médias
L'espace de vérification des publicités a été dominé par deux géants, IAS et DoubleVerify, laissant peu de place à la concurrence. Cependant, l'industrie cherchait une nouvelle alternative, en particulier après la sortie de Moat. L'acquisition d'Adloox par Scope3 positionne l'entité combinée comme un adversaire de taille sur ce marché de plusieurs milliards de dollars qui n'a pas été très médiatisé en 2024.
Accréditée par le Media Rating Council (MRC) pour la visibilité et la mesure de la fraude, Adloox apporte un niveau de crédibilité et d'expertise qui complète le leadership de Scope3 en matière de développement durable. Ce partenariat comble non seulement les lacunes en matière de vérification des publicités, mais prépare également le terrain pour les futures normes de mesure du carbone à mesure que les cadres mondiaux évoluent.
Ce que cela signifie pour les annonceurs
Pour les marques et les annonceurs, cette acquisition constitue un scénario gagnant-gagnant. Scope3 et Adloox ne se contentent pas de réduire le gaspillage, ils rendent les campagnes plus intelligentes et plus efficaces. En veillant à ce que les publicités soient vues par de vrais humains sur des plateformes de haute qualité, les annonceurs peuvent maximiser leur retour sur investissement tout en s'alignant sur leurs objectifs de développement durable.
Les clients existants d'Adloox continueront de bénéficier d'une assistance complète, avec l'avantage supplémentaire des ressources et de l'expertise de Scope3. Au cours des prochains mois, les deux équipes se concentreront sur l'intégration de leurs technologies afin de proposer des outils encore plus efficaces aux annonceurs.
Mener la course vers un avenir durable
Le secteur de la publicité est à un tournant. Alors que des organisations telles que la WFA et Ad Net Zero plaident en faveur de cadres mondiaux de mesure du carbone, le leadership de Scope3 en matière de développement durable est plus essentiel que jamais. En combinant réduction des émissions de carbone et qualité des supports, Scope3 et Adloox prouvent que la durabilité n'est pas seulement un choix éthique, c'est un impératif commercial.
Pour les annonceurs qui s'appuient toujours sur des pratiques dépassées, le message est clair : le gaspillage d'impressions ne nuit pas seulement à votre budget, mais aussi à la planète. Scope3 et Adloox sont là pour s'assurer que chaque annonce répond à un objectif, à la fois pour vos résultats et pour l'environnement.
Quelle est la prochaine étape ?
Attendez-vous à des mises à jour passionnantes alors que Scope3 et Adloox travailleront ensemble pour redéfinir l'avenir de la publicité durable sous la direction remarquable de Brian O'Kelley. Pour l'instant, les clients existants d'Adloox peuvent compter sur un service ininterrompu tout en attendant avec impatience les solutions améliorées alimentées par l'écosystème de Scope3.
