Vous pensez que le débat sur la fin des cookies est terminé ?
Détrompez-vous. La semaine dernière, Fanny Paulet et Rui de Freitas ont assisté à l'événement « L'avenir de l'utilisation de cookies » à Paris, organisé par Frappé et brillamment modéré par Michel Juvillier. Une chose est ressortie clairement : peu importe ce que Google décide de faire avec les cookies tiers, le monde au-delà de Chrome est déjà sans cookies — cela inclut Safari, Firefox, les environnements in-app, la TV connectée (CTV), l'affichage digital extérieur (DOOH), et bien d'autres.
Les discussions ont mis en lumière une évidence : il ne s'agit plus de trouver un remplaçant, mais de construire quelque chose de meilleur.
- L'IA contextuelle comble les lacunes d'adressabilité
- La mesure évolue vers le MMM (Marketing Mix Modeling)
- L'attribution est cassée (et le restera probablement)
- Le futur repose sur la modélisation — le suivi au niveau de l'impression ne suffit plus
- Les identifiants cross-device permettent enfin de relier web, in-app et CTV de manière cohérente
Chez Fil C, nous pensons que beaucoup d'innovations issues du défi cookieless sont en réalité supérieures à ce que les cookies ont pu offrir. Et honnêtement, cela ne nous surprendrait pas que, dans quelques années, plus personne n'utilise de cookies — même s'ils restent techniquement disponibles dans l'ancien Chrome.
Un grand merci encore à Frappé pour avoir réuni les bons acteurs, et à Michel Juvillier pour la qualité et la clarté de ses interventions.
L'avenir sans cookies n'est pas à venir — il est déjà là.
