À l'aide d'une approche de gamification, les utilisateurs ont été engagés de manière à attirer l'attention et invités à interagir. Au cœur de la campagne se trouvait la publicité jouable « Catch the Chili ! » : Pour en savoir plus sur le Spicy McCrispy, les utilisateurs devaient rapidement attraper le piment parmi divers légumes. La campagne a été diffusée avec une portée maximale grâce à une diffusion 100 % sans cookie sur les marques de médias les plus connues de Suisse. En outre, le ciblage contextuel basé sur l'IA a permis de diffuser la campagne exclusivement dans des environnements adaptés à la marque sur les sites d'actualités.