In einem am 18. Dezember 2024 veröffentlichten Richtlinienupdate kündigte Google an, ab dem 16. Februar 2025 das Ablegen von Fingerabdrücken auf seinen Werbeplattformen nicht mehr zu verbieten. Dieses Update stellt eine extreme Kehrtwende gegenüber den früheren Datenschutzverpflichtungen von Google dar und wirft ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Konsistenz seines Umgangs mit Nutzerdaten auf.
Das Richtlinien-Update
In seiner aktualisierten politische Dokumentation, behauptet Google, die Änderung spiegele Fortschritte bei „Technologien zur Verbesserung des Datenschutzes“ wider, die die mit dem Fingerabdruck verbundenen Risiken mindern. Fingerabdrücke, eine Methode, bei der verschiedene Gerätesignale — wie Bildschirmgröße, IP-Adresse und Browsereinstellungen — zu einer eindeutigen Kennung zusammengefasst werden, ist jetzt zulässig, solange diese Signale sicher und verantwortungsbewusst behandelt werden.
Google positioniert das Update als eine Möglichkeit, neue Werbekanäle wie Connected TV (CTV) zu unterstützen, bei denen herkömmliche Tracking-Methoden weniger praktikabel sind. Diese Rechtfertigung steht jedoch in krassem Gegensatz zur Haltung von Google aus dem Jahr 2019, in der das Fingerabdruckverfahren ausdrücklich als undurchsichtig, invasiv und mit den Wahlmöglichkeiten der Nutzer unvereinbar kritisiert wurde.
Widersprüchliche Signale von innen
Diese Änderung der Richtlinien ist nicht nur ein Wandel, sondern eine komplette Kehrtwende, die zu einer großen Inkonsistenz innerhalb von Google führt. Während sich Teams wie Chrome und Privacy Sandbox öffentlich dazu verpflichtet haben, invasives Tracking zu reduzieren und ein Internet zu fördern, bei dem Datenschutz an erster Stelle steht, lockert Google die Beschränkungen für eine der undurchsichtigsten Tracking-Methoden, die es gibt.
Die Fragmentierung der Datenschutzstrategie von Google ist besorgniserregend. In einem Unternehmen dieser Größenordnung sollten Entscheidungen über Nutzerdaten den Kernprinzipien entsprechen, die im gesamten Unternehmen einheitlich angewendet werden. Stattdessen scheinen konkurrierende Geschäftsprioritäten die Grundlage für Entscheidungen in Silos zu sein, was das Vertrauen in Googles Engagement für den Datenschutz untergräbt.
Reaktionen der Branche
Wie vorherzusehen war, waren die Reaktionen auf die Ankündigung von Google geteilt. Werbetreibende und Branchenverbände sind mit der Änderung zufrieden und sehen darin eine Gelegenheit, in einem fragmentierten Ökosystem Innovationen zu entwickeln.
In der Zwischenzeit haben Datenschutzbefürworter und Aufsichtsbehörden Alarm geschlagen. Das britische Information Commissioner's Office (ICO) kritisierte die Richtlinie als „unverantwortlich“ und warnte Unternehmen davor, Fingerabdrücke als einfachen Ersatz für Drittanbieter-Cookies anzusehen. Stephen Almond, der Exekutivdirektor für regulatorische Risiken beim ICO, betonte, dass die Erfassung von Fingerabdrücken strengen Datenschutzgesetzen entsprechen muss, einschließlich Transparenz, Zustimmung der Nutzer und Recht auf Löschung — Kriterien, die aufgrund der inhärenten Undurchsichtigkeit von Fingerabdrücken kaum zu erfüllen sind.
Ein Rückschritt für den Datenschutz
Bei C Wire, Wir betrachten die Änderung der Google-Richtlinien als einen Rückschritt in Bezug auf den Datenschutz und als besorgniserregendes Signal an die Werbebranche. Die Erfassung von Fingerabdrücken basiert auf Unsichtbarkeit und ist daher von Natur aus unvereinbar mit den Grundsätzen der Transparenz und Nutzerkontrolle.
Dieser Schritt untergräbt nicht nur die jahrelangen Fortschritte auf dem Weg zu einem datenschutzbewussteren Internet, sondern deckt auch ein tieferes Problem innerhalb von Google auf: die Unfähigkeit, eine einheitliche Haltung zum Datenschutz aufrechtzuerhalten. Entscheidungen wie diese sorgen für Verwirrung im gesamten Ökosystem und schädigen das Vertrauen in Google als führendes Unternehmen für verantwortungsvolle Werbung.
Die Notwendigkeit von Kohärenz und Innovation
Die Werbebranche braucht keine weiteren Kehrtwendungen oder fragmentierte Ansätze. Sie braucht kohärente, zukunftsorientierte Lösungen, die dem Datenschutz Priorität einräumen, ohne die Effektivität zu beeinträchtigen. Bei C Wire haben wir eine Plattform entwickelt, die für die Zukunft konzipiert ist: eine cookielose, KI-gesteuerte Targeting-Lösung, die die Privatsphäre der Nutzer respektiert, Transparenz bietet und es Werbetreibenden ermöglicht, in einer Welt, in der Datenschutz an erster Stelle steht, erfolgreich zu sein.
Im Gegensatz zum Fingerabdruck basiert unser Ansatz auf Signalen, die nichts mit dem Benutzer zu tun haben, und nicht auf invasives Tracking. Dadurch wird sichergestellt, dass Werbetreibende ihre Ziele erreichen können, während die Nutzer die Kontrolle über ihre Daten behalten.
Das größere Bild
Die Entscheidung von Google mag Werbetreibenden kurzfristige Vorteile bieten, birgt aber auch hier die Gefahr, dass der Ruf der Branche langfristig geschädigt wird. Aufsichtsbehörden, Befürworter des Datenschutzes und Verbraucher achten mehr denn je darauf, und die Toleranz gegenüber invasiven Praktiken wie dem Abnehmen von Fingerabdrücken nimmt ab.
