Les agences sont des acteurs essentiels de l'écosystème de la publicité numérique, car elles comblent le fossé entre les annonceurs et les bonnes audiences avec précision et expertise. À cette fin, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités de curation dans Ad Manager, destinées à aider les agences à rationaliser les flux de travail, à améliorer le ciblage et à améliorer la collaboration avec les éditeurs. Ces outils reflètent une tendance à l'échelle du secteur vers des solutions plus efficaces, transparentes et axées sur la confidentialité, une évolution également incarnée par des innovations telles que Buyer Pro de C Wire.
Les fonctionnalités de curation de Google : simplification de la gestion des stocks
Atteindre le public par le biais de chaînes fragmentées, en particulier dans le cadre de la télévision connectée (CTV), constitue un défi permanent pour les agences. Les outils de curation de Google répondent à cette complexité en proposant :
- Packages d'inventaire organisés adapté aux objectifs spécifiques de la campagne.
- Activation fluide de l'audience, permettant aux agences d'appliquer des segments d'audience directement dans leurs comptes.
- Processus de facturation simplifiés, Google gérant les paiements aux fournisseurs de données et aux conservateurs d'inventaire.
Cette approche permet aux agences de mieux prévoir et d'optimiser leurs campagnes tout en réduisant les obstacles opérationnels. De même, Buyer Pro de C Wire offre aux agences la possibilité de créer des offres programmatiques personnalisées auprès de plusieurs éditeurs à l'aide d'un ciblage sans cookie piloté par l'IA, leur permettant de garantir simultanément précision et confidentialité.
Favoriser le succès des agences avec précision et durabilité
Les outils de Google soulignent l'importance du ciblage précis et de l'efficacité, en particulier dans les environnements numériques fragmentés. En intégrant des segments d'audience et un inventaire organisé dans un flux de travail unique, les agences peuvent se concentrer sur l'obtention de résultats. Cela correspond à Buyer Pro de C Wire, qui permet aux agences de :
- Tirez parti de l'IA contextuelle pour identifier et activer l'inventaire idéal.
- Rationalisez les opérations en gérant les offres directes avec les éditeurs via une plateforme unifiée.
- Augmenter la diffusion dans les contextes sans cookies en déplaçant les ciblages du côté des ventes
