La dernière annonce de Google de maintenir le support des cookies tiers dans Chrome en a peut-être surpris certains. Pour d’autres, cela marque un nouveau virage dans un parcours sinueux entamé en 2019 avec le lancement de Privacy Sandbox. Alors que les gros titres se concentrent sur ce que Google ne fera pas, la vraie question est : où va déjà l’industrie — et pourquoi ce revirement est en grande partie hors sujet.
Le cookie n’est pas l’avenir — ce n’est qu’un vestige
Si vous vous concentrez uniquement sur l’environnement web, la décision de Chrome peut sembler majeure. Mais prenez un peu de recul.
Dans les principaux marchés, Safari et Firefox ont déjà abandonné les cookies tiers. Et au-delà de l’écosystème des navigateurs, la CTV, les applications mobiles, les réseaux sociaux et d’autres environnements numériques ne reposent pas sur les cookies. Ce que nous voyons n’est pas un retard dans l’inévitable, mais une fragmentation accrue.
La réalité ? Les cookies tiers ne sont plus une base fiable pour le ciblage, la mesure ou la personnalisation. S’y accrocher ne permet pas de préserver la stabilité — cela freine l’adaptation.
La fragmentation est la nouvelle norme — Il est temps de construire pour elle
Les acheteurs médias les plus avisés l’ont déjà compris : l’avenir de la publicité est fragmenté. Il ne sera pas résolu par un identifiant universel, un cleanroom ou une API unique. Il le sera par des systèmes intelligents et flexibles, capables de rassembler des signaux variés et de prendre des décisions en temps réel.
C’est pourquoi, chez C Wire, nous ne nous contentons pas de nous adapter — nous écrivons un nouveau playbook.
Contexte + Créatif + Environnement = Une voie plus intelligente
Nous pensons que le meilleur ciblage ne repose pas sur l’identité, mais sur l’intelligence. Notre approche basée sur l’IA ne nécessite ni cookies ni données first-party. À la place, nous :
- Analysons le contexte, le contenu, le placement publicitaire et les résultats.
- Comprenons l’état d’esprit et le mode de vie des personnes, et comment ils correspondent à ce qui est promu.
- Prévoyons le bon moment et le bon endroit pour délivrer un message — non pas selon qui est la personne, mais comment elle pense à cet instant.
Ce n’est pas une solution de repli. C’est une avancée. Et nous ne faisons que commencer.
La fin du cookie n’est pas une crise. C’est un catalyseur.
Ne nous laissons pas distraire par la question de savoir si Chrome mettra fin au support des cookies tiers cette année, l’année prochaine ou en 2030. Le marché a déjà évolué. La protection de la vie privée, les attentes des utilisateurs et les canaux non-navigateurs nous poussent vers un avenir plus intelligent et plus respectueux de la vie privée.
Les vrais gagnants ? Ceux qui cessent de s’accrocher aux technologies du passé et qui embrassent le nouvel écosystème avec un esprit d’innovation.
